Un rédacteur web doit dans un premier temps prendre du recule, et savoir se mettre à la place de son audience. Il faut savoir se poser les bonnes questions, et réfléchir à la façon dont on va y répondre de manière claire et concise.
Il faut également prendre en compte les supports et les heures auxquelles l’audience consomme les contenus partagés sur les réseaux sociaux. Car comme on le dit “à vouloir toucher tout le monde, on n’atteint personne”.
Écrire pour le web, qu’il s’agisse d’un site internet ou d’une landing page, n’est pas chose facile. Écrire beaucoup au risque de faire de la paraphrase ? Ou écrire moins mais aller à l’essentiel ?
Nous avons la réponse. Soyez concis ! Le temps de concentration d’un internaute est de plus en plus réduit sur un écran. Vous n'avez pas beaucoup de temps pour capter l'attention et donner envie.
Quand on parle de stratégie de contenu, difficile de ne pas parler de Google et de son algorithme. Celui-ci prend aujourd’hui en compte, la lisibilité de votre contenu. J’explique.
Lorsque vous créez du contenu Google l’analyse et attribue une note de lisibilité qui sera ensuite utilisée lors de l’indexation de votre page. Plus un article est simple à lire et à comprendre, mieux il sera indexé sur le fameux moteur de recherche. Pour cela, nous vous conseillons des phrases courtes entre 15 et 20 mots sur votre page web.
Mais attention, il faut vous adapter à votre audience. Vous souhaitez être considéré comme un expert dans votre domaine ? Alors parlez comme un expert en restant le plus clair possible. Toujours.
Nous vous conseillons de bien structurer votre article pour orienter correctement votre lecteur. Utilisez des titres, des sous-titres, des mots soulignés, ou en gras. Faites ressortir les éléments importants de votre contenu.
Comme dit précédemment, le lecteur n’a pas le temps. C’est à vous de l’aiguiller vers l’élément important.
Les liens ont une importance capitale dans la rédaction de vos contenus. D’une part, ils favorisent l’indexation des pages pour Google. D’autre part, ils orientent encore une fois vos lecteurs vers des informations présentes sur d’autres pages. Veillez toutefois à ne pas surcharger votre contenu.
Pensez également à intégrer quelques liens externes pour certifier vos propos, notamment lorsque vous mentionnez des études ou des chiffres provenant de sources fiables.
Se relire paraît logique. Mais beaucoup ne le font pas. Pourtant, la relecture vous permet de corriger les fautes d’orthographe et de syntaxe. Pensez également à simplifier les phrases qui vous paraissent difficiles à comprendre.
Si besoin, faites relire par une personne du bureau, ou de votre entourage. Cela vous permettra d’avoir un avis extérieur sur votre rédaction.
Ce conseil est certainement le plus important. Enfin pour moi. Lorsque vous vous lancez dans la rédaction d’articles de blog, commencez par définir le mot clé principal, ainsi que les mots clés secondaires. De là, vous obtiendrez déjà un champ lexical intéressant. C'est ce qu'on appelle le cocon sémantique.
Lorsque l’on parle de marketing de contenu, on fait évidemment allusion au référencement naturel SEO. Votre objectif est de produire pour votre audience, mais surtout, d’acquérir de nouveaux visiteurs sur le long terme. Personnellement, je vous conseille 2 outils vraiment interessants, qui vous aideront beaucoup lorsque vous souhaitez rédiger pour le web.
1.fr qui est un outil d’optimisation de textes pour le SEO, ainsi que SEMRUSH. Celui-ci propose beaucoup de fonctionnalités, mais celle que j’aime particulièrement, c’est sa plateforme de rédaction. Elle vous permet, grâce à un module qui s’installe sur Google Doc, de rédiger et d’obtenir en temps réel, des idées de mots clés.
C’est un petit peu le principe de la pyramide inversée. On vous donne beaucoup d’informations, pour au final rédiger un contenu de qualité.
Feuille blanche sur la gauche, informations importantes sur la droite : cocon sémantique, consignes pour améliorer la lisibilité, … Cet outil est vraiment parfait pour ceux qui souhaitent se lancer dans la rédaction de contenu et le brand content.
En plus de l’aide à la rédaction, SEMRUSH vous permettra également de rédiger efficacement vos METAs Title et METAs Description si besoin. Bref, vous l’aurez compris, l’outil est puissant et complet.
Pour moi le but d’un article de blog, c’est de donner de vrais conseils et des informations concrètes, à forte valeur ajoutée. Pas de survoler le sujet.
La publicité traditionnelle ne fonctionne plus. Vous ne me croyez pas ? Voici quelques chiffres :
Article rédigé par Romain Fievet