Conseils pour rédiger pour le web :
​​​​​​​nos 8 astuces

Désormais au centre de la stratégie digitale, et plus particulièrement de l' inbound marketing, la rédaction web est de plus en plus présente.

On ne compte plus le nombre d’articles publiés chaque jour sur les blogs ou sur Linkedin. 2 enjeux à cela : produire suffisamment pour être bien référencé, rédiger un contenu de qualité pour se positionner en expert.

1. Définir les besoins des clients potentiels

Un rédacteur web doit dans un premier temps prendre du recule, et savoir se mettre à la place de son audience. Il faut savoir se poser les bonnes questions, et réfléchir à la façon dont on va y répondre de manière claire et concise.

Il faut également prendre en compte les supports et les heures auxquelles l’audience consomme les contenus partagés sur les réseaux sociaux. Car comme on le dit “à vouloir toucher tout le monde, on n’atteint personne”.

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de content marketing ?

2. Rédaction web : qui peut le moins, peut le mieux

Écrire pour le web, qu’il s’agisse d’un site internet ou d’une landing page, n’est pas chose facile. Écrire beaucoup au risque de faire de la paraphrase ? Ou écrire moins mais aller à l’essentiel ?

Nous avons la réponse. Soyez concis ! Le temps de concentration d’un internaute est de plus en plus réduit sur un écran. Vous n'avez pas beaucoup de temps pour capter l'attention et donner envie.

3. Opter pour la simplicité

Quand on parle de stratégie de contenu, difficile de ne pas parler de Google et de son algorithme. Celui-ci prend aujourd’hui en compte, la lisibilité de votre contenu. J’explique.

Lorsque vous créez du contenu Google l’analyse et attribue une note de lisibilité qui sera ensuite utilisée lors de l’indexation de votre page. Plus un article est simple à lire et à comprendre, mieux il sera indexé sur le fameux moteur de recherche. Pour cela, nous vous conseillons des phrases courtes entre 15 et 20 mots sur votre page web.

Mais attention, il faut vous adapter à votre audience. Vous souhaitez être considéré comme un expert dans votre domaine ? Alors parlez comme un expert en restant le plus clair possible. Toujours.

4. Structurez votre contenu

Nous vous conseillons de bien structurer votre article pour orienter correctement votre lecteur. Utilisez des titres, des sous-titres, des mots soulignés, ou en gras. Faites ressortir les éléments importants de votre contenu.

Comme dit précédemment, le lecteur n’a pas le temps. C’est à vous de l’aiguiller vers l’élément important.

5. Mettre en place d’un maillage interne (liens internes)

Les liens ont une importance capitale dans la rédaction de vos contenus. D’une part, ils favorisent l’indexation des pages pour Google. D’autre part, ils orientent encore une fois vos lecteurs vers des informations présentes sur d’autres pages. Veillez toutefois à ne pas surcharger votre contenu.

Pensez également à intégrer quelques liens externes pour certifier vos propos, notamment lorsque vous mentionnez des études ou des chiffres provenant de sources fiables.

6. Pensez à vous relire

Se relire paraît logique. Mais beaucoup ne le font pas. Pourtant, la relecture vous permet de corriger les fautes d’orthographe et de syntaxe. Pensez également à simplifier les phrases qui vous paraissent difficiles à comprendre.

Si besoin, faites relire par une personne du bureau, ou de votre entourage. Cela vous permettra d’avoir un avis extérieur sur votre rédaction.

7. Rédiger selon un mot clé

Ce conseil est certainement le plus important. Enfin pour moi. Lorsque vous vous lancez dans la rédaction d’articles de blog, commencez par définir le mot clé principal, ainsi que les mots clés secondaires. De là, vous obtiendrez déjà un champ lexical intéressant. C'est ce qu'on appelle le cocon sémantique.

8. Quels outils pour vous aider ?

Lorsque l’on parle de marketing de contenu, on fait évidemment allusion au référencement naturel SEO. Votre objectif est de produire pour votre audience, mais surtout, d’acquérir de nouveaux visiteurs sur le long terme. Personnellement, je vous conseille 2 outils vraiment interessants, qui vous aideront beaucoup lorsque vous souhaitez rédiger pour le web.

1.fr qui est un outil d’optimisation de textes pour le SEO, ainsi que SEMRUSH. Celui-ci propose beaucoup de fonctionnalités, mais celle que j’aime particulièrement, c’est sa plateforme de rédaction. Elle vous permet, grâce à un module qui s’installe sur Google Doc, de rédiger et d’obtenir en temps réel, des idées de mots clés.

C’est un petit peu le principe de la pyramide inversée. On vous donne beaucoup d’informations, pour au final rédiger un contenu de qualité.

Feuille blanche sur la gauche, informations importantes sur la droite : cocon sémantique, consignes pour améliorer la lisibilité, … Cet outil est vraiment parfait pour ceux qui souhaitent se lancer dans la rédaction de contenu et le brand content.

En plus de l’aide à la rédaction, SEMRUSH vous permettra également de rédiger efficacement vos METAs Title et METAs Description si besoin. Bref, vous l’aurez compris, l’outil est puissant et complet.

Pour moi le but d’un article de blog, c’est de donner de vrais conseils et des informations concrètes, à forte valeur ajoutée. Pas de survoler le sujet.

La publicité traditionnelle ne fonctionne plus. Vous ne me croyez pas ? Voici quelques chiffres :

  • En Europe, 86 % des téléspectateurs zappent les publicités TV (source : rapport sur l' évolution du marketing).
  • En Europe, 20 % des e-mails ne sont jamais ouverts (source : rapport sur l'évolution du marketing).
  • 48 % des Européens sont sur liste rouge (source : rapport sur l'évolution du marketing).
  • 36 % des Français utilisent un adblocker (Source : Institut Ipsos).
  • Plus de 90 % des internautes font une recherche sur internet avant d'acheter un produit (Source : HubSpot).
  • Les actions de marketing de contenu coûtent 62 % moins chers que la publicité et le marketing traditionnel et génère près de 3 fois plus de leads (Source : Demand Metric).
  • 70 % des consommateurs préfèrent découvrir une marque par des contenus originaux et créatifs (Source : Axonn Media).
  • Les entreprises qui bloguent ont 13 fois plus de chances d'avoir un retour sur investissement positif (Source : HubSpot).
  • 78 % des directeurs marketing pensent que les contenus personnalisés sont le futur du marketing (Source : Compedium).
  • 27 millions de contenus sont partagés chaque jour dans le monde (Source : HubSpot).

Le marketing de contenu attire votre audience sur votre site internet et les transforme en clients. Vous augmentez alors votre visibilité, votre présence sur les moteurs de recherche ainsi que sur les réseaux sociaux.

​​​​​​​Forcément, un contenu bien rédigé se partagera beaucoup plus facilement. Aujourd’hui jugé trop intrusive, la publicité traditionnelle se retrouve loin derrière le content marketing en termes de ROI.

Article rédigé par Romain Fievet